ISO9001标准下的《喜羊羊和灰太狼》

iso9001标准下的《喜羊羊和灰太狼》

《喜羊羊和灰太狼》的大卖是可喜还是悲哀？它就像一剂强心针，在我们长期忍受着国产烂片的雷劈，绝望中选择撞墙的那一刻，突然发现一头撞上的竟是一团棉花糖。如果说这样的比喻，小朋友无法体会，那么你先喂他两罐三鹿奶粉，再给他吮吸两口乳汁，他就会明白久旱逢甘霖的滋味。 

　　《喜羊羊和灰太狼》可以看作是国产动画在iso9001标准下打造出的首个产品。从技术层面来说，“喜羊羊”还无法与美国、日本的动画相提并论，但它却呈现了立体化的人物和戏剧化的故事情节。在这里面，我们看不到简单的“坏人”和“好人”这样符号化的划分，代表正义的喜羊羊也会有猥琐的一面，反派头目的灰太狼却也是个唯唯诺诺的“妻管严”。虽在题材上有借鉴《猫和老鼠》的嫌疑，但“喜羊羊”并未陷入美国式剧情的圈套，在本土化上值得称道。

　　对中国动漫产业陷入创意瓶颈的批评之声未曾间断，而喜羊羊的成功反倒证明，我们太放纵自己的想像力。一个成熟的卡通形象需要建立一套iso标准，比如它的长相、声音、装扮、性格等等。就好像“喜羊羊”中有么多的羊那么多的狼，而我们却只要一眼就能区分出它们，但谁能告诉我满屏幕飞的孙悟空哪个才是真的呢？

　　在以《西游记》为题材的动画片中，我们会看到各种不同面孔的孙悟空，面对老外朋友的疑惑，我们只能故弄玄虚：“这泼猴会七十二变，逗你玩呢！ ”

　　国外所有的成功卡通形象都有着自己的识别系统，比如，把内裤穿在外面的是超人，套头上的就是蜡笔小新。机器猫和hello kitty虽是亲戚，但没人会把两者混为一谈，但你要是让福娃脱了马甲，我就不信他赵本山还能认出谁是谁家的娃。

　　当然，我们中国人是深谙变通之道的。比如，骑白马的不一定是王子，还有唐僧；拗s型的不一定是美人鱼，还有芙蓉姐姐。

　　说到此，要给“喜羊羊”泼一盆冷水，影片中唯一的变通也是最大的败笔就是改换配音演员。出于宣传考虑，注意我说的是宣传不是票房，邀请“好男儿”献声也许能换来一个新闻点，这就像是在牛奶里添加三聚氰胺，看似增加了蛋白质含量，吃到身体里就成了一块石头。也许是我太怀念董浩和李扬的 《米老鼠和唐老鸭》，但按照iso9001的标准：不是金刚钻就别揽瓷器活。（□李佳杰）

当一切回归简单

　　在我的记忆中，经常会跳出这样一些画面：一只叫汤姆的猫狂追一只叫杰瑞的老鼠，汤姆追啊追，杰瑞逃啊逃，然后我咧开嘴傻笑。直到今天， 20多年过去了，偶尔看到那些画面，我还是会傻笑。虽然每次都要被我妈骂没出息，但是我还是会很愉快地看，因为简单，看着不累。

　　几个月前，我看到一群30多岁的男女围在笔记本前看 “喜羊羊”，笑得和小孩似的，不知道为什么，我想到了 “猫和老鼠”，还有那些让我傻笑了20多年的经典。当时就有一个预感：这动画能火。

　　几个月后，果然火了。看着电影院里大喊 “喜羊羊！灰太狼！”的小朋友、大朋友们，这种感觉， 10多年来还是第一次吧，国产动画片又一次站上流行的前端。

　　这么多年来，我作为一个国产动画事业忠实的支持者，眼看着中国动画从上世纪七八十年代的辉煌巅峰跌落到谷底，虽然也能时不时地听到 “赶超迪斯尼”，“追上日本”之类的口号，但我看到的，却是越拉越远的差距。不论是技术，还是理念，我们都被远远抛在了后面。

　　我们还没有宫崎骏这样的动画大师，也没有迪斯尼半个多世纪的文化积累，更缺乏梦工厂世界尖端的技术，摆在中国动画的面前的只有一条路，回归简单。

　　于是， “喜羊羊和灰太狼”出现了，没有错综复杂的剧情，没有精美绝伦的画面，甚至也没有什么深刻的寓意，为的只是博人一笑。

　　当浮躁被放下后，一切回归简单，我们看到一部风格类似于“汤姆追啊追，杰瑞逃啊逃”的动画片，看上去在走别人的老路，但我却认为是进了一大步。中国动画，发现了简单中蕴藏的力量，于是打了一个翻身仗，小成本国产动画首日票房超800万，这是一个很好的开始.

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