老板电器引领家居、厨电跨界创新升级(图)

中国厨房电器创新产业园八月在老板电器落成。

　　厨电企业是横跨了家居行业与厨电行业具有双重属性的企业。厨电企业之所以能跨界家居行业，与厨电与家居两大行业的高相关性有关，在日常生活中，厨房电器与橱柜产品是密不可分的，消费者在选购橱柜产品时要预留厨电产品的位置，而购买厨电产品时也需要考虑到橱柜产品的风格与尺寸，从而使得厨电产品成为“大家居”领域的一部分，在欧美，不少厨电产品都只在家居卖场进行销售，在国内外众多的家居展中，也一定会有厨电产品的一席之地。厨电产品的属性也自然发生着变化，不仅属于家电产品，同时更属于家居产品。iso9000认证

　　目前家居行业整体处于暂时的困难期，房地产调控影响还在继续，以国家统计局公布的2012年第一季度数据为例，全国房产开发总投资10927亿元，名义上增长23.5%，扣除价格因素实际增长20.7%，比上年全年回落4.4个百分点，比去年同期回落10.6个百分点。房地产开发投资的回落已严重影响家居行业发展。此外，原材料价格上涨、人员工资及卖场租金的提升等一系列因素，都是家居企业面临的严峻考验。

　　尽管如此，厨电龙头企业老板电器在逆势环境下依然信心坚定，今年8月，总投资5个多亿的中国厨房电器创新产业园盛大落成，标志着老板电器在产业升级、结构调整上成为厨电乃至家居行业的标杆，在中国经济总体放缓的形势下，为“大家居”产业链的发展打了一剂强心针。

　　撰文：钱玮珏

　　老板电器率先产业升级，实现逆势增长

　　目前，影响家居行业的外部经济环境不容乐观，1-5月份，固定资产投资增幅放缓至20.1%，社会消费品零售总额同比增长放缓至13.8%，房地产市场表现欠佳，各项实体经济指标明显低于历史平均区间范围。

　　近几年来，家居领域的一些成功上市的企业，往往在外部经济形势不利的情况下表现出较强的市场应对实力。而具有厨电与家居双重属性的厨电企业老板电器就是一个明显的例子，上市之后在技术研发、产能与渠道扩张、战略合资等多方面均表现出强大的后劲。此外，家居行业的其他领域的如瓷砖领域的博德、照明领域的三雄极光等企业，也都在积极准备上市。

　　资料显示，2010年11月23日，老板电器在深圳交易所挂牌，厨电龙头企业掀开资本市场，一度激起人们对家电股新一波的巨大关注热情。业界普遍认为，老板电器的成功上市得力于多年的技术创新与品牌发展，上市后对加快厨电行业洗牌、促进家居行业结构调整产生了深度影响。

　　如今，老板电器上市近两周年，发展迅速，虽然国内经济形势不佳，但老板电器还是秉承了稳健务实的精神，逆势而上，每年以百分之三十的速度增长，成为行业标杆。以“成为中国竞争力最强的专业厨房电器百年企业”为愿景，老板电器一直求稳求变，无论是在体制改革还是在产品研发上都不断创新，取得了良好的社会效益与经济效益。

　　老板电器更是投资5个多亿，建成中国厨房电器创新产业园，并于今年8月18日正式落成。分析人士认为，该产业园的落成标志着老板电器在转型升级、结构调整上成为厨电行业乃至家居行业的标杆。同时，在中国经济总体放缓的情势下，为厨电行业及相关家居行业产业链的发展带来了信心。

　　资料显示，老板电器于2010年启动产业园建设，2011年底生产制造基地试运行，2012年8月正式落成，总占地近300亩，集先进的定制化柔性生产系统，国内顶尖的精工制造中心，厨电行业最大的技术中心，国内领先的全智能物流管理系统，国内首个有机形态厨房文化科技体验馆“厨源”为一体，从生产、精工制造、技术研发、物流等方面实现了国际一流，从文化方面提供了消费者与厨房文化沟通的平台。

　　业界预计，未来五年，国内投资比重将有所下降，增速也将放缓，但经济总量仍将保持适度增长，大规模基础建设仍将持续，为家居工业发展提供了持续增长空间。度过困难期之后的未来五年，是家居行业在新台阶上高速发展的五年。老板电器率先推动行业产业升级，与整个经济形势联系紧密，与国家的经济大环境、指导精神都是相符的。

　　引领消费升级，实现4P到4C的战略转变

　　高端消费时代已经来临，家居行业高端之争的大幕已经拉开。城市住房的刚性需求和居民经济实力的提高，对住宅装饰装修市场起到强有力的拉动作用，随着消费升级、高收入群体的扩容，高档次、个性化住宅装饰装修需求日益扩大，国内城市消费市场高端化时代已经到来。中国家居行业的高端品牌萌芽已经显现，与中国的高端市场基本上被国际品牌垄断情况不同的是，在厨电市场，国产品牌更为强势，并且已经在高端品牌领域有优异的市场表现。

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