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黑土地倾心捧出“绿色名片”

2011-12-08 13:09 ISO14000认证

    黑龙江省依托得天独厚的资源和生态优势，坚持实施“打绿色牌、走特色路”的发展战略，取得显著成效。绿色食品不仅成为黑龙江省优质安全农产品的主导品牌，更成为全省农业产业竞争力的核心。目前，黑龙江省已有北大荒、梧桐、九三、完达山、北奇神等15件农产品商标被认定为驰名商标，107家涉农企业的商标被认定为著名商标，五常大米等2个产品被评为中国名牌农产品，这些知名品牌产品均通过了绿色食品认证。近年来，绿色食品品牌在促进全省农业产业升级方面发挥了重要作用，综合效益日益凸现。

    ——促进了市场开发。绿色食品品牌带动全省绿色食品的市场占有率不断提高，销售额不断攀升。目前，黑龙江省的绿色食品产品已销售到全国除西藏自治区以外的其他省区市，并远销美国、日本及欧盟、东南亚等38个国家和地区。2010年，全省绿色食品省外销售额达300亿元，比上年增长9.1%。

    ——促进了产业发展。在绿色食品品牌效应的带动下，绿色食品骨干加工企业不断发展壮大，形成了玉米、大豆、水稻、乳品、肉类、山产品、饮品和特色产品八大绿色食品产业体系。2010年，全省绿色（有机）食品企业发展到520家，其中年产值超过亿元的企业发展到60家，全省绿色（有机）食品企业加工总量达800多万吨。

    ——促进了标准化生产。黑龙江省绿色食品品牌影响力不断扩大，市场拉动力不断增强，现有生产基地迅速向规模化、标准化和专业化方向发展。2010年，全省绿色食品种植面积发展到6100万亩，其中国家级绿色食品标准化生产基地有4800万亩。

    ——促进了农民增收。随着绿色食品品牌日益得到广大客商和消费者的认同，优质优价市场竞争机制的作用不断发挥，绿色食品品牌效应不断扩大，促进农业增效、农民增收的作用日益显著。2010年，全省农民围绕绿色食品生产的人均纯收入达1100元，占农民人均纯收入的20%。

    近年来，黑龙江省立足促进农业产业升级，积极打造绿色食品品牌，主要采取了以下五项措施。

    一、整合资源，大力抓好现有品牌的培育

    在黑龙江省绿色食品开发初期，由于投入不足、方法不当等原因，导致部分地方出现品牌小、杂、乱等现象，有的地方仅大米商标就注册了上百件，造成同类产品互相掣肘，恶性竞争现象时有发生，浪费了人力（物力）财力和相关资源，影响了绿色食品产业做强做大。对此，黑龙江省按照产地、产品质量相一致的原则，进行市场化运作，支持优势企业扩大规模，围绕现有的强势品牌整合同类产品，努力打造一批特色鲜明、质量稳定、市场占有率高、信誉良好的知名品牌；引导中小企业向大企业、大集团靠拢，促进知名度不高、实力不强的绿色食品企业与同类驰（著）名商标企业合作。目前，全省大米类品牌逐步向北大荒、梧桐、五常等八大品牌集中，大豆类品牌逐步向九三、哈高科、绿金等五大品牌集中，玉米类品牌逐步向华润、冰花、龙凤、碧珠等四大品牌集中，乳制品品牌逐步向完达山、龙丹、红星等三大品牌集中，山特产品品牌逐步向黑森、北奇神、珍珠山、嘉丰等四大品牌集中。通过品牌整合，黑龙江省绿色食品和特色农产品发展规模进一步扩大，实力进一步提升，综合效益进一步凸现。

    二、发挥优势，重点打造特色标志性品牌

    与其他省份相比，黑龙江省自然资源丰富，生态环境独具特色，具有发展绿色食品的独特优势。近年来，黑龙江省注重发挥上述优势，采取多项措施，积极打造资源型、特色型标志性品牌，进一步提高了全省绿色食品的知名度和美誉度。

    1.利用资源和环境优势打造品牌。黑龙江省资源丰富，耕地集中连片，土质肥沃，森林覆盖率达42.9%，部分地域仍处于原始生态，发展绿色食品具有得天独厚的优势。依托这一优势，全省已初步打造和叫响了寒地黑土、北奇神、北大荒、大兴安岭、乌苏里江等一批资源和环境型绿色食品、特色农产品品牌。

    2.利用地理和产品优势打造品牌。黑龙江省是我国位置最北、纬度最高的省份，拥有大森林、大草原、大江河，物产丰饶，许多农产品品质独特，地域特色突出。利用这些优势，黑龙江省启动了农产品地理标志登记工作，以寒地黑土、五常大米、庆安大米为代表的地理标志产品发展到36个，在全国居前列。

    3.利用产业优势打造品牌。2010年，黑龙江省绿色食品产业实现总产值750亿元，绿色（有机）食品基地面积、生产总量和经济总量等指标全国领先。全省注重把绿色食品产业优势发挥好、发挥足，着力向外推介黑龙江绿色食品品牌，把绿色食品打造成为继石化、森工等代表黑龙江省经济特征的老品牌之后，又一个在国内外叫得响的新品牌。经过多年的培育，在黑土地上成长起来的、充满生机与活力的绿色食品品牌，已成为黑龙江省对外交往中的一张亮丽名片，塑造了黑龙江崭新的形象。

    三、突出科技，着力提升品牌的内在品质

    1.依托标准打造品牌。在发展绿色食品品牌的过程中，黑龙江省有关部门在总结科技成果和先进生产经验的基础上，强化绿色食品标准体系建设，积极引进和采用国际先进标准，加速与国际标准接轨。全省已制定种植、养殖、加工等各类技术操作规程1400个，并由黑龙江省质量技术监督局正式颁布实施，基本涵盖了大宗粮食作物及主要经济作物种植、畜禽养殖、山特产品采集以及人工食用菌栽培等多个行业，为培育品牌奠定了良好的质量基础。

    2.依托科技打造品牌。大力推进科技入户工程，广泛培养科技示范户，搞好绿色食品科技示范园区建设，切实提高绿色食品基地的建设质量。黑龙江省有关部门积极开发科技含量高的绿色食品产品，切实优化产品结构，从整体上提高绿色食品品牌的科技含量。从近几届中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会绿色食品展示的情况看，在参展的1400多个产品中，70%以上是终端消费品以及高附加值、高科技的产品，绿色食品品牌的科技含量明显提升。

    3.依托认证打造品牌。坚持用严格的产品质量打造品牌信誉，用优良的产品满足市场的个性化要求，大力开展农产品认证工作，通过认证不断提升使用绿色食品标志产品的质量标准。目前，全省绿色（有机）和无公害农产品开发认证数量达到14个大类10550个产品，其中有效使用绿色食品标志的产品达1100个，有效使用有机食品标志的产品达500个，有效使用无公害农产品标志的产品达7948个。在有关部门历次开展的农产品质量抽检中，黑龙江省农产品质量合格率都达99%，在全国处于领先地位。

    四、开拓市场，不断扩大品牌的影响范围

    实践证明，以大流通为突破口，建立灵活多样的流通渠道，采取高密度的宣传手段，是打造绿色食品品牌的有效途径。

    1.多方位推介品牌。根据绿色食品市场面临的形势，黑龙江省充分发挥地方政府的作用和流通型龙头企业的积极性，大力加强绿色食品批发市场以及配送中心的建设。目前，黑龙江省以哈尔滨为中心，以齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯和大庆等中等城市为重点的省内绿色食品经销网点发展到400多家，以京、津、沪为重点的省外销售网点发展到600多家，以美国、日本、韩国为重点的境外销售网点发展到100多家。大兴安岭地区建立的绿色食品展销中心，年均接待中外客商团组160个，接待客商4200余人，现已形成区内市场20处、国内经销场所126处、国外经销场所28处的营销网络。绥化市依托寒地黑土品牌，仅2年多的时间，就先后在美国、日本、俄罗斯和新加坡等国家建立起一批绿色食品销售网点。

    2.多途径展示品牌。近年来，黑龙江省把办展参会作为展示精品，培育品牌，开拓市场，促进绿色食品产业升级的重要措施，积极组织、引导和协调绿色食品企业参加大型经贸展销活动。2006年以来，黑龙江省组织相关企业参加了中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会、中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会等50多个国内、国际大型会展活动，参展企业累计达1570家，参展产品8100多个，签订各类合同570份，订货量280多万吨，签约额达360多亿元人民币。

    3.多形式宣传品牌。黑龙江省在重要媒体开设“黑龙江省绿色食品”宣传专栏，组织新闻媒体有计划、有重点地宣传全省绿色食品品牌和特色产品，发布招商信息，推介名牌企业；利用交通要道、旅游景区设立广告栏和广告区，全方位、多角度地开展宣传。黑龙江省有关部门还先后与《黑龙江日报》等媒体合作，专题介绍全省的绿色食品名牌企业和特色品牌，以提高品牌知名度，扩大影响。通过长期不懈的宣传和展示，黑龙江省绿色食品的知名度不断提高，品牌竞争优势明显增强。

    五、强化引导，积极发挥政府部门的作用

    1.强化政策引导。为加强绿色食品品牌建设，黑龙江省规定，对品牌企业的基地建设、新产品开发、技术改造等，在绿色食品专项资金中给予优先考虑、优先安排。2000年以来，全省每年用于绿色食品品牌和市场建设方面的资金都在1000万元左右。

    2.实施激励机制。黑龙江省大力培育绿色食品品牌经营主体，搞好绿色食品品牌及其他农产品品牌的评选认定，充分调动地方政府和企业创建品牌的积极性。黑龙江省政府专门作出决定，对注册商标被认定为驰名商标的企业，由省财政给予100万元奖励。

    3.依法保护品牌。黑龙江省政府注意强化法律在品牌培育过程中的作用，采取有力措施，依法保护绿色食品品牌。2001年7月，黑龙江省人大颁布并实施了《黑龙江省绿色食品管理条例》，并制定了一系列配套法规性文件，依法促进绿色食品产业持续健康发展。依照《条例》等有关法律、法规，全省定期组织开展执法检查，打击假冒伪劣产品，为绿色食品品牌建设和发展保驾护航。□黑龙江省绿色食品中心

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